Сеть магазинов для детей "Мир детства" меняет ситуацию на рынке
09.01.2013
09:34
На российском рынке детской одежды появился новый игрок. В стране заработала сеть магазинов "Мир детства". Как сообщили представители компании, целевая аудитория магазинов – это семьи с абсолютно разным доходом. Маркетологи компании "Мир детства" специально для того, чтобы удовлетворить запросы всех категорий покупателей создали уникальную усредненную ценовую и товарную линейку. Незаурядность предложения в том, что детская одежда предлагаемая сетью, должна соответствовать пожеланиям покупателей, как состоятельных, так и зарабатывающих по российским меркам мало. Общее у этих людей то, что ни те, ни другие не хотят переплачивать, покупая детскую одежду среднего качества.
Как отмечают эксперты российского рынка детской одежды, большая часть россиян не удовлетворена ценами и предложениями, которые можно увидеть на прилавках значительной части детских магазинов страны. Более того, по их наблюдениям, в последние годы многие магазины премиум-класса снизили требования к качеству продукции. И, по сути, детские вещи, которые на европейском и американском рынках продаются по низкой стоимости, в России выкладываются на прилавки, как сверхдорогие. При этом страдает и общий уровень качества продаваемой одежды.
Появление такой сети магазинов уровня "Мир детства", по мнению экспертов должно изменить ситуацию на рынке.
"Сейчас рынок задыхается от большого количества не только необоснованно дорогой, но и некачественной, контрафактной детской одежды. Если и есть нормальные вещи – качественно сшитые, из хороших материалов, безопасные, то они оказываются очень дорогими и недоступными для россиян со средним достатком и ниже, - комментирует ситуацию генеральный директор компании "Мир детства" Роман Бурмистров. - Мы же предлагаем одежду для детей от брендов, продукция которых признана во всем мире, как эталонная. Но, при этом, наши цены почти по всем позициям позиций намного демократичнее тех, которые предлагают сетевые магазины. Такое соотношение – высокое качество и низкая цена, является на российском рынке абсолютно новым. Поэтому, мы решили начать с покупателями именно в этом направлении".
Данные исследований показали, что ситуация на рынке детской одежды в России привела к тому, что родители с высоким достатком в последние годы предпочитают покупать одежду для своих детей в Европе. А семьи, имеющие доходы ниже среднего, но все-таки выезжающие за рубеж, одевают своих детей в магазинах курортных городов Египта и Турции.
Появление на рынке сети "Мир детства", как считают эксперты, действительно должно удовлетворить потребности россиян с абсолютно разными доходами.
